Ein Besuch auf der Website des Herstellers von Faserzementfassadenplatten Eternit präsentiert eine neue Marke: Seit dem 23. März 2023 heißt Eternit nicht mehr Eternit, sondern Swisspearl. Das ist jene Firmengruppe, der Eternit Österreich bereits seit 2009 angehört und die mit der Übernahme der dänischen Cembrit Gruppe im Juni 2022 zum europaweit größten Hersteller von Faserzementprodukten geworden ist. Damit wird die multinationale Mehrmarken-Strategie mit den drei Marken Eternit, Cembrit und Swisspearl aufgegeben. Bereits Anfang des 20. Jahrhunderts wurden Markenrechte und Lizenzen des Eternit-eigenen Produktionsverfahrens an zahlreiche europäische und internationale Organisationen vergeben, die die Marke Eternit führten, ohne dass firmenrechtliche Verflechtungen bestanden. Der Markenname Eternit soll bei strategisch wichtigen und bekannten Produkten wie Wellplatten, Dachplatten, Dachsteine etc. erhalten bleiben.
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Eternit wird zu Swisspearl
